DMA 2015 最新营销趋势

登机数据的开发、电子邮件营销活动的绩效、数据质量日益重要……我们的特派记者通过视频盘点了上周在波士顿举行的直销协会大会上讨论的主要趋势。 2015年DMA展更名为&THEN ，今年在波士顿举行。 &THEN 大会不仅仅是一场贸易展，对于营销人员社区来说，它也是一个真正的亮点，他们在这里举行为期 3 天的会议，以发现未来几年出现的新技术、新方法和主要趋势。


Comarketing-News 的特约记者 Christophe Cousin 和 Muriel Glatin（Base Camp）参加了这一盛 B2B电子邮件清单 大的营销活动，并通过视频向我们报道了这次活动中我们应该记住的内容。 节目内容：数据驱动营销、美式表演和电子邮件秘密……： ＃通讯 每周二，您的收件箱都会直接收到营销、技术和电子商务新闻的集中信息！该研究还表明，仍然存在许多障碍，特别是在文化、战略和运营层面。 超过一半的受访者指出，采用数据驱动文化是一个主要障碍，这表明数据驱动方法的想法如今还远没有被普遍接受。奖励数据的使用并鼓励数据实验和创造力也被认为是重大的文化挑战。

“尽管公司在优化利用其数据资源方面取得了进展，但仍然存在巨大的改进空间。




文化挑战可能会阻碍大数据计划的各个方面”…… “好消息是，反之亦然：改善组织鼓励支持数据实验的文化和心态的方式可以增强数据计划及其分析的动力和影响。»[/块引用] 对大数据计划最感兴趣的公司正在超越交易数据并探索多种类型的数据。 最常被提及的是位置数据（用于识别电子设备的物理位置），由超过一半的受访者收集，其次是文本数据（非结构化，例如电子邮件、幻灯片、Word 文档和即时消息）。 除了探索这些新型数据之外，领先的公司还选择性地将结构化和多结构化数据集组合到分析生态系统中，使他们能够识别新的分析见解，从而揭示新的创新途径。